Le Black Friday 2026 tombe le vendredi 27 novembre, suivi du Cyber Monday le 30 novembre. Mais derrière les étiquettes « -50% » qui envahissent les boutiques en ligne, une règle précise encadre désormais ce que les commerçants ont le droit d’afficher. Peu de consommateurs la connaissent, alors qu’elle permet de repérer en quelques secondes un faux rabais.
La règle des 30 jours, en vigueur depuis 2022
Depuis le 28 mai 2022, une ordonnance transposant la directive européenne « Omnibus » impose à tout commerçant, en magasin comme sur un site de vente en ligne, d’annoncer une réduction uniquement par rapport au prix le plus bas pratiqué au cours des 30 jours précédant la promotion. Concrètement, un vendeur ne peut plus gonfler artificiellement son prix affiché juste avant de le barrer pour annoncer une remise spectaculaire : c’est le plancher des 30 derniers jours qui fait foi, pas un prix « catalogue » jamais réellement pratiqué.
Cette règle s’applique à toutes les périodes promotionnelles, y compris le Black Friday, le Cyber Monday et les soldes. Elle découle de l’ordonnance n°2021-1734 du 22 décembre 2021.
Ce que la DGCCRF a déjà sanctionné
La DGCCRF (Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes) contrôle chaque année les sites de commerce en ligne pendant la période du Black Friday. En juillet 2025, elle a infligé une amende de 40 millions d’euros à Shein pour des pratiques commerciales trompeuses : les enquêteurs avaient constaté des promotions ignorant des réductions déjà appliquées, ainsi que des prix relevés juste avant l’affichage d’un rabais.
- Le prix de référence doit être le plus bas des 30 derniers jours, en ligne comme en magasin
- Les mentions d’urgence (« il n’en reste que 3 », « offre valable 48h ») sont parfois de simples techniques d’influence
- Les mentions légales du site doivent être vérifiables avant tout paiement
- Un signalement est possible via la plateforme officielle SignalConso
Comment vérifier une offre en pratique
Avant de valider un panier pendant le Black Friday, quelques réflexes suffisent à éviter le faux rabais. D’abord, comparer le prix affiché avec celui constaté les semaines précédentes, par exemple via un comparateur comme on le fait déjà pour un forfait mobile avant de s’engager. Ensuite, se méfier des sites de dropshipping qui multiplient les plaintes pour non-livraison ou impossibilité de contacter le vendeur une fois la commande passée.
Enfin, comme pour tout placement d’argent où l’excès d’enthousiasme peut coûter cher, le réflexe de base reste le même pendant le Black Friday : ne jamais acheter sous le coup de l’urgence affichée par le site, mais prendre le temps de vérifier le prix réel et la fiabilité du vendeur.
Pourquoi cette règle profite surtout aux acheteurs vigilants
Dans un contexte où le pouvoir d’achat reste sous tension, la tentation de céder à une offre « trop belle pour être vraie » est plus forte. Or, c’est justement ce réflexe que visent les faux rabais : plus l’économie annoncée paraît importante, moins l’acheteur a tendance à vérifier le prix de départ. La règle des 30 jours donne, sur le papier, un outil simple de contrôle — à condition de la connaître et de comparer soi-même les prix avant le jour J plutôt que de se fier uniquement à l’étiquette barrée.
Questions fréquentes
Qu’est-ce que la règle des 30 jours pour les promotions ?
Depuis le 28 mai 2022, tout commerçant doit afficher comme prix de référence le prix le plus bas pratiqué au cours des 30 jours précédant une réduction annoncée, que ce soit en magasin ou en ligne.
Cette règle s’applique-t-elle au Black Friday ?
Oui, elle s’applique à toutes les opérations promotionnelles, y compris le Black Friday, le Cyber Monday et les soldes saisonnières.
Que faire en cas de faux rabais constaté ?
Les consommateurs peuvent signaler le site ou le commerçant via la plateforme officielle SignalConso, qui permet aussi de connaître ses droits en cas de litige.
Sources
Cet article a été rédigé avec l’aide d’une intelligence artificielle. Politique éditoriale
